5KA

Dnešní 5KA je o “social intelligence”, nebo-li o platformách, které (především v USA) nabízejí automatizované spojení mezi brandem a influencerem.

Pro začátek, jsou jich desítky, ne-li stovky. Má domněnka je, že takový nástroj musí být poměrně dost regionálně ukotvený a jen velmi těžko dokáže překonat hranice regionu většího, než například USA nebo Evropa. Jde o to, že sebevíc by čeští influenceři mohli být na americkém FameBit, nenašli by tam jediného klienta. Je to tedy hodně o think global, act local.

A jako první, asi nejvýraznější z nich — zmíněný FameBit. To, co u nás dělají agentury jako je GetBoost nebo The Hive a další teď můžete dokázat automatizovaně a bez agenturního feečka. Ale s pricingem za službu. FameBit byl nedávno odkoupem Googlem, aby jim pomohl propojit Utubery s inzerenty. FameBit totiž přináší peníze oběma. Marketplace at its best.

Specifickým a velmi silným segmentem napříč influencer marketingem je určitě kosmetika a fashion. Na tu se zaměřuje další platforma, StyleHaul. Jednoduše vás propojí s influencery, kteří připravují haul. Pro ty z vás, kteří doposud tápali, co to znamená, Haul je “ video recording, posted to the Internet, which displays items recently purchased, including product details or even the price. The posting of haul videos (or hauls) has been a growing trend, during 2007–2016″ (wiki). Evidentně jsem byl mimo už od roku 2007.

StyleHaul i FameBit se hodně zaměřují na Youtube, jakkoliv zásah mají výrazně širší. Pro Instagram tu pak je InstaBrand. Vybírám ho i přesto, že mám jisté pochybnosti, že nejde čistě o platformu, ale s platformou spojenou agenturu. To je ale bohužel podezření, které nás může provázet u všech zmíněných.

Klear je vlastně svým způsobem víc analytický software, než platforma, přes kterou byste zasáhli influencery. Ovšem velmi chytrou metodou vám to nabízí. Koneckonců, názor mnoha klientů i agentur je, že když budou vědět kdo o jejich brandu hovoří (social listening) osloví si influencera už sami. Zkuste to a pak si přijďte poplakat na ramínko.

Posledním je platforma, která staví na (alespoň podle akcií) skomírajícím Twitteru. Což je drsná zpráva, jelikož když už konečně Twitter v Česku začal růst dost možná ho tu za pár let mít nebudeme. Každopádně Speakr pracuje stejně jako InstaBrand a Klear s big data, analyzuje vaše potenciální brand soulmates a navrhuje vám, jak je oslovit. Typicky mezi jeho case studies převládají příběhy o úspěšných podnikatelích nebo filmové kampaně cílené na early adopters.

Má smysl je všechny prozkoumat a pochopit, že je to budoucnost. Kdo by nechtěl dostat svého youtubera do systému? Máte-li další (lepší), určitě dejte vědět.

Více o mě najdete na adamkontra.cz nebo mi dejte follow: Adam Ondráček