Strategic digest
Strategické myšlenky, předžvýkáno za vás.
Jednou za měsíc posílám to, co nás v KONTRA zaujalo a otevřelo nám oči. Marketingová strategie a komunikace, psychologie, behaviorální vědy, UX a design. Myšlenky a data v pár větách. Strategic digest.
Chcete-li vědět víc, klikněte na obrázek či na zdroj článku. Anebo se ozvěte a připravíme vám Trendcasting na míru.
5 otázek, které by si měl položit šéf či šéfka marketingu kvůli AI
Používáme umělou inteligenci k tomu, abychom naši práci zlepšili nebo změnili? Děláte lepší texty nebo tvoříte lepší zadání, ptá se Jila Ploegg, markeťačka se szkušeností z boardů pro značky jakou jsou Volvo nebo McDonald’s.
Generujete rychleji odpovědi na standartní otázky nebo se snažíte pokládat takové, na které jste se nikdy nezeptali? Jak se mění user journey a discovery vašeho zákazníka?
Velký cyklus: Proč se historie rýmuje
Ray Dalio se dlouhodobě věnuje konceptu tzv. velkého cyklu — dlouhodobých period, kdy se ekonomiky, politiky a společnosti pohybují skrze fáze růstu, nasycení, dekadence a kolapsu. Dnes jsme, podle něj, v pozdní fázi tohoto cyklu. Základní problém? Ekonomický model, který desetiletí fungoval, se rozpadá. Americká vláda utrácí zhruba 7 bilionů dolarů ročně, ale vybere jen cca 5 bilionů. Tím vzniká neudržitelný dluhový kolotoč, který se blíží ke krizi důvěry. A možnému infarktu. Dalio používá jednoduchou, ale výstižnou metaforu. Dluh je jako cholesterol v oběhovém systému. Pokud je ho moc, začne blokovat živiny a utlačuje vše ostatní. Momentálně USA platí asi 1 bilion dolarů ročně jen na úrocích, a musí refinancovat přes 9 bilionů starých dluhů. To je jako tělo, které se snaží běžet maraton s infarktem.
Lidem dochází čas. Na rozhodnutí i dlouhodobé přemýšlení
“Lidé se nebojí litovat nákupů — bojí se litovat, že je neudělali. Lidé naléhavě utrácejí, naléhavě optimalizují, naléhavě se snaží, protože se zdá, že existuje jen přítomnost” shrnuje studie od přední stratéžky Jasmine Bina. Nothing is trendy, because everything is trendy all the time. Představte si, že posádka Mezinárodní vesmírné stanice byla pryč 9 měsíců. Úplně je minulo “brat summer”! A co teprve nedávno propuštěný český vězeň Zdeněk Vocáse, který se dostal ven po 38 letech.
Není to divný? Podivnost nám ukazuje, kde se staré hodnoty střetávají s novými. Pokud budete věnovat pozornost té správné podivnosti, ukáže vám, kde se staré hodnoty střetávají s novými. A na těchto nových hodnotách můžete postavit svou značku.
Nejúspěšnější značky se napojily na naše nové hodnoty ještě dříve, než jsme pro ně měli slova, a získaly mimořádný zisk tím, že na ně vsadily včas. Zásadní report divnosti od Concept Bureau.
Co kdyby?
Víra ne vždy pramení z důkazů. Pramení z emocí, opakování a někdy i z pohodlí.
Proto lidé zůstávají v toxických zaměstnáních a hlásí se k konspiračním teoriím. Proto celé týmy budují kolem myšlenky, která se na úvodní schůzce zdála správná, a pak se k ní už nikdy nevrátí.
Pokud se vyhnete nepohodlí pochybností, vynecháte také šanci se poučit.
Před GenAI bylo hluboké myšlení pomalé. Museli jste se smířit s nejednoznačností, pochopit rozptýlené informace a zpochybnit své vlastní předpoklady. Nebylo to efektivní, ale fungovalo to.
Nyní s GenAI máme nástroj, který dokáže simulovat nové perspektivy, vynášet protiargumenty a pomáhat nám testovat nápady rychleji než kdykoli předtím.
Co nám dává a bere skomírající globalizace?
Česko od devadesátých let bohatne díky globalizaci. Teď se zdá, že jí zvoní umíráček. Podle švédského ekonoma Niclase Berggrena za to může i frustrace části lidí, kteří kvůli ní zůstali v poli poražených. „Proto je klíčové, aby globalizaci doprovázely reformy, které lidem pomohou se přizpůsobit změnám,“ říká vyučující z Fakulty podnikohospodářské pražské Vysoké školy ekonomické. Vyzdvihuje nutnost reforem migrační politiky, mluví ale také o tom, že globální otevřenost proměňuje myšlení lidí k lepšímu.
Radím s marketingovými a komunikačními strategiemi a tvořím smysluplné brandy. Úvodní konzultaci si můžete rezervovat například v rámci Velký týden malých firem : https://www.wearekontra.com/velkytydenmalychfirem
